Log in

17 января 2018 года, 12:08

Кавминводы – это бренд курортного региона?

Под председательством Валентины Матвиенко, председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ, состоялось заседание Совета по интеллектуальной собственности при Совете Федерации, посвященное развитию территориальных брендов. Участники обсудили продвижение положительного имиджа субъектов, городов, а также развитие территориальных брендов как важного источника пополнения региональных бюджетов.

Тема, безусловно, важная и актуальная. Интерес к регистрации региональных брендов значительно вырос. Всплеск активности эксперты связывают с успешной государственной политикой по развитию и защите географических брендов, которые могут стать главным драйвером развития для местности, к которой привязаны.

Согласно открытым реестрам, Роспатентом сейчас зарегистрировано 168 наименований места происхождения товара. Среди них — «Оренбургский пуховый платок», «Вологодское масло», «Тульский самовар». Чтобы данная инициатива работала хорошо, необходимо ответить на ряд вопросов, среди которых значатся: как создание бренда способствует росту экономике региона; кто может стать владельцем регионального бренда; какие региональные производства до сих пор не могут получить свой бренд и почему. Наш регион в сознании простого обывателя связан с нарзаном: кисловодским, железноводским и ессентукским. Глава СФ считает, что необходимо не только развивать, но и твердо отстаивать, защищать свои местные, локальные бренды.

В нашем курортном регионе данная тема очень актуальна. Кавминводы известны на всю стану своими лечебными водами уже давно. Еще Лермонтов и Пушкин поправляли свое здоровье на Водах. Целебные воды КМВ известны уже более двухсот лет. И сегодня необходимо поддерживать наш бренд.

Данная тема получила широкое обсуждение на состоявшихся в Ессентуках заседаниях координационных советов по развитию туристско-рекреационного комплекса края и детского туризма. Заседания проводил заместитель председателя правительства Ставропольского края – министр строительства и архитектуры Ставропольского края А.Е. Золотарев.

– Сегодня мы подводим итоги уходящего 2017 года с точки зрения туристической деятельности и курортологии на территории края. Наша задача – сделать Кавказские Минеральные Воды курортом мирового уровня. Уже сегодня можно увидеть, как сильно меняются в лучшую сторону города-курорты. Вводятся в строй новые санатории, приезжают к нам новые люди, которые не знали раньше о КМВ. Мы очень сильно продвинулись на рынке курортных услуг именно в России, мы сейчас занимаем более 16 процентов этого рынка, – рассказал Александр Золотарев.

На повестке дня координационного совета по развитию туристско-рекреационного комплекса края стояло несколько вопросов. Собравшиеся обсудили итоги работы комплекса в 2017 году и перспективы на 2018 год. С основным докладом по этому вопросу выступил министр туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края Александр Трухачев.

За 10 месяцев 2017 года Ставропольский край уже посетило более одного миллиона человек, это на 7,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кавминводы посетило 883 тысячи человек, прирост по данному показателю составил более 5%.

– Министерством будет определен новый вектор развития деятельности по популяризации курортов Кавказских Минеральных Вод и Ставропольского края в части развития потенциала для международных туристов. По нашим оценкам, поток на 2017 год составит порядка полутора миллионов человек. К концу 2018 года мы должны выйти на цифру около двух миллионов человек, – рассказал Александр Трухачев.

Министерством, совместно с органами исполнительной власти и Министерством Российской Федерации по делам Северного Кавказа, была организована работа по исполнению поручения Президента России Владимира Путина по реализации перечня мероприятий по комплексному развитию города-курорта Кисловодска до 2030 года. В текущем году из бюджета края на развитие курортов Кавминвод выделено порядка 470 миллионов рублей: более 148 миллионов на реализацию мероприятий по комплексному развитию города-курорта Кисловодска и свыше 320 миллионов рублей – на развитие ряда инфраструктурных проектов.

Коснулся в своем выступлении министр туризма и оздоровительных курортов края и вопроса подготовки кадров для туристической отрасли, а также вопросов развития событийного туризма. Необходимо заострить внимание на развитии тех видов туризма, которые будут полезны и актуальны для людей. Важным аспектом является продвижение турпродукта. Данная работа в 2017 году строилась по трем направлениям: деятельность в информационном пространстве; выставки и ярмарки в регионах – онлайн-площадки; информационные туры, которые проводились для представителей туристской индустрии. В 2017 году проводились дни туризма Ставропольского края под общим лозунгом «Открой курорты Ставрополья».

Зал активно дискутировал с докладчиками. Одним из обсуждаемых вопросов стал вопрос о смене бренда «Кавказские Минеральные Воды» на бренд «Открой курорты Ставрополья». Так ли это на самом деле? И если смена произошла, значит, теперь туризм движется в этом направлении? Возникла ли необходимость сменить рекламную политику с акцента «Кавказские Минеральные Воды» на «Курорты Ставрополья»? В министерстве пояснили, что от бренда «Кавказские Минеральные Воды» не отказывались, и что и Ставропольский край, и Кавказские Минеральные Воды в равной степени представлены на выставках и ярмарках. Эти два направления идут параллельно. Генеральный директор ООО «Курортное управление» (холдинг) г. Кисловодск Николай Мурашко предложил остановить свой выбор на чем-то одном, и единым брендом выходить на федеральный уровень, и заниматься продвижением и рекламой одного бренда, который красноречиво говорил бы о нашем регионе. По его мнению, необходимо провести исследования, выбрать более выгодный вариант. Александр Трухачев пояснил, что данный вопрос будет внимательно изучен в ближайшее время на различных площадках, в том числе дискуссионных. Важно понимать, что некоторые жители нашей страны не всегда ассоциируют Кавказские Минеральные Воды со Ставропольским краем.

Собравшиеся не в полной мере разделили оптимизм министерства о том, что в 2018 году поток туристов увеличится до двух миллионов. И связано это, в первую очередь, с показателями доходов санаторно-курортного комплекса. Важной составляющей для роста доходов является удержание туристов в нашем регионе. Гораздо дешевле удержать туриста на наших курортах, чем привлекать новых. На заседании также говорили о разработке концепции федеральной целевой программы, предусматривающей реализацию мероприятий по созданию туристических кластеров, начиная с 2019 года.

Во время работы собравшиеся обсудили также перспективы внедрения механизма курортного сбора. В нашем регионе ставка курортного сбора составляет 50 рублей. Данная цифра гораздо выше аналогичной суммы в других регионах, вошедших в эксперимент. На заседании прозвучало, что сумма сбора в Ставропольском крае складывается из нескольких показателей. Один из них – объем туристического потока, который ниже, чем в Краснодарском крае или в Крыму.

Уже проработаны многие механизмы, которые должны запустить процедуру сбора курортного сбора. Например, вводится ответственность плательщика: штраф за неуплату курсбора составляет 200% от суммы, подлежащей к оплате.

О стратегическом развитии санаторно-курортного комплекса Ставропольского края рассказал генеральный директор ООО «Курортное управление» (холдинг) г. Кисловодск Николай Мурашко.

На координационном совете по развитию детского туризма в Ставропольском крае говорили об организации перевозки детских экскурсионных групп по межрегиональным маршрутам в пределах Северо-Кавказского федерального округа, а также о правилах проверки экскурсионных автобусов при пересечении границ субъектов Северо-Кавказского федерального округа. Прозвучало, что наиболее востребованными видами детского отдыха в крае являются оздоровительный и культурно-познавательный виды туризма. Старший госинспектор Управления ГИБДД ГУ МВД России по Ставропольскому краю Олег Перехожих рассказал об организации перевозки детских экскурсионных групп по межрегиональным маршрутам в пределах Северо-Кавказского федерального округа, а также о правилах проверки экскурсионных автобусов при пересечении границ субъектов Северо-Кавказского федерального округа.

Туризм играет одну из главных ролей в развитии нашего региона. И от того, как он будет развиваться, зависит развитие Ставропольского края в целом.

Екатерина КИРПЕНКО.

НА СНИМКЕ: Александр Трухачев и Александр Золотарев.

Фото автора.