Кавминводы – это бренд курортного региона?

Тема, безусловно, важная и актуальная. Интерес к регистрации региональных брендов значительно вырос. Всплеск активности эксперты связывают с успешной государственной политикой по развитию и защите географических брендов, которые могут стать главным драйвером развития для местности, к которой привязаны.

Согласно открытым реестрам, Роспатентом сейчас зарегистрировано 168 наименований места происхождения товара. Среди них — «Оренбургский пуховый платок», «Вологодское масло», «Тульский самовар». Чтобы данная инициатива работала хорошо, необходимо ответить на ряд вопросов, среди которых значатся: как создание бренда способствует росту экономике региона; кто может стать владельцем регионального бренда; какие региональные производства до сих пор не могут получить свой бренд и почему. Наш регион в сознании простого обывателя связан с нарзаном: кисловодским, железноводским и ессентукским. Глава СФ считает, что необходимо не только развивать, но и твердо отстаивать, защищать свои местные, локальные бренды.

В нашем курортном регионе данная тема очень актуальна. Кавминводы известны на всю стану своими лечебными водами уже давно. Еще Лермонтов и Пушкин поправляли свое здоровье на Водах. Целебные воды КМВ известны уже более двухсот лет. И сегодня необходимо поддерживать наш бренд.

Данная тема получила широкое обсуждение на состоявшихся в Ессентуках заседаниях координационных советов по развитию туристско-рекреационного комплекса края и детского туризма. Заседания проводил заместитель председателя правительства Ставропольского края – министр строительства и архитектуры Ставропольского края А.Е. Золотарев.

– Сегодня мы подводим итоги уходящего 2017 года с точки зрения туристической деятельности и курортологии на территории края. Наша задача – сделать Кавказские Минеральные Воды курортом мирового уровня. Уже сегодня можно увидеть, как сильно меняются в лучшую сторону города-курорты. Вводятся в строй новые санатории, приезжают к нам новые люди, которые не знали раньше о КМВ. Мы очень сильно продвинулись на рынке курортных услуг именно в России, мы сейчас занимаем более 16 процентов этого рынка, – рассказал Александр Золотарев.

На повестке дня координационного совета по развитию туристско-рекреационного комплекса края стояло несколько вопросов. Собравшиеся обсудили итоги работы комплекса в 2017 году и перспективы на 2018 год. С основным докладом по этому вопросу выступил министр туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края Александр Трухачев.

За 10 месяцев 2017 года Ставропольский край уже посетило более одного миллиона человек, это на 7,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кавминводы посетило 883 тысячи человек, прирост по данному показателю составил более 5%.

– Министерством будет определен новый вектор развития деятельности по популяризации курортов Кавказских Минеральных Вод и Ставропольского края в части развития потенциала для международных туристов. По нашим оценкам, поток на 2017 год составит порядка полутора миллионов человек. К концу 2018 года мы должны выйти на цифру около двух миллионов человек, – рассказал Александр Трухачев.

Министерством, совместно с органами исполнительной власти и Министерством Российской Федерации по делам Северного Кавказа, была организована работа по исполнению поручения Президента России Владимира Путина по реализации перечня мероприятий по комплексному развитию города-курорта Кисловодска до 2030 года. В текущем году из бюджета края на развитие курортов Кавминвод выделено порядка 470 миллионов рублей: более 148 миллионов на реализацию мероприятий по комплексному развитию города-курорта Кисловодска и свыше 320 миллионов рублей – на развитие ряда инфраструктурных проектов.

Коснулся в своем выступлении министр туризма и оздоровительных курортов края и вопроса подготовки кадров для туристической отрасли, а также вопросов развития событийного туризма. Необходимо заострить внимание на развитии тех видов туризма, которые будут полезны и актуальны для людей. Важным аспектом является продвижение турпродукта. Данная работа в 2017 году строилась по трем направлениям: деятельность в информационном пространстве; выставки и ярмарки в регионах – онлайн-площадки; информационные туры, которые проводились для представителей туристской индустрии. В 2017 году проводились дни туризма Ставропольского края под общим лозунгом «Открой курорты Ставрополья».

Зал активно дискутировал с докладчиками. Одним из обсуждаемых вопросов стал вопрос о смене бренда «Кавказские Минеральные Воды» на бренд «Открой курорты Ставрополья». Так ли это на самом деле? И если смена произошла, значит, теперь туризм движется в этом направлении? Возникла ли необходимость сменить рекламную политику с акцента «Кавказские Минеральные Воды» на «Курорты Ставрополья»? В министерстве пояснили, что от бренда «Кавказские Минеральные Воды» не отказывались, и что и Ставропольский край, и Кавказские Минеральные Воды в равной степени представлены на выставках и ярмарках. Эти два направления идут параллельно. Генеральный директор ООО «Курортное управление» (холдинг) г. Кисловодск Николай Мурашко предложил остановить свой выбор на чем-то одном, и единым брендом выходить на федеральный уровень, и заниматься продвижением и рекламой одного бренда, который красноречиво говорил бы о нашем регионе. По его мнению, необходимо провести исследования, выбрать более выгодный вариант. Александр Трухачев пояснил, что данный вопрос будет внимательно изучен в ближайшее время на различных площадках, в том числе дискуссионных. Важно понимать, что некоторые жители нашей страны не всегда ассоциируют Кавказские Минеральные Воды со Ставропольским краем.

Собравшиеся не в полной мере разделили оптимизм министерства о том, что в 2018 году поток туристов увеличится до двух миллионов. И связано это, в первую очередь, с показателями доходов санаторно-курортного комплекса. Важной составляющей для роста доходов является удержание туристов в нашем регионе. Гораздо дешевле удержать туриста на наших курортах, чем привлекать новых. На заседании также говорили о разработке концепции федеральной целевой программы, предусматривающей реализацию мероприятий по созданию туристических кластеров, начиная с 2019 года.

Во время работы собравшиеся обсудили также перспективы внедрения механизма курортного сбора. В нашем регионе ставка курортного сбора составляет 50 рублей. Данная цифра гораздо выше аналогичной суммы в других регионах, вошедших в эксперимент. На заседании прозвучало, что сумма сбора в Ставропольском крае складывается из нескольких показателей. Один из них – объем туристического потока, который ниже, чем в Краснодарском крае или в Крыму.

Уже проработаны многие механизмы, которые должны запустить процедуру сбора курортного сбора. Например, вводится ответственность плательщика: штраф за неуплату курсбора составляет 200% от суммы, подлежащей к оплате.

О стратегическом развитии санаторно-курортного комплекса Ставропольского края рассказал генеральный директор ООО «Курортное управление» (холдинг) г. Кисловодск Николай Мурашко.

На координационном совете по развитию детского туризма в Ставропольском крае говорили об организации перевозки детских экскурсионных групп по межрегиональным маршрутам в пределах Северо-Кавказского федерального округа, а также о правилах проверки экскурсионных автобусов при пересечении границ субъектов Северо-Кавказского федерального округа. Прозвучало, что наиболее востребованными видами детского отдыха в крае являются оздоровительный и культурно-познавательный виды туризма. Старший госинспектор Управления ГИБДД ГУ МВД России по Ставропольскому краю Олег Перехожих рассказал об организации перевозки детских экскурсионных групп по межрегиональным маршрутам в пределах Северо-Кавказского федерального округа, а также о правилах проверки экскурсионных автобусов при пересечении границ субъектов Северо-Кавказского федерального округа.

Туризм играет одну из главных ролей в развитии нашего региона. И от того, как он будет развиваться, зависит развитие Ставропольского края в целом.

Екатерина КИРПЕНКО.

НА СНИМКЕ: Александр Трухачев и Александр Золотарев.

Фото автора.