«Ессентуки» крымского розлива

Очень наглядно это проявилось, когда о своем стремлении консолидировать бренд «Ессентуки» заявила крупная компания «Вимм-Билль-Данн» (в 2011 году приобретенная за 6 млрд. долларов компанией Пепси-Кола), принявшаяся скупать скважины и заводы розлива минеральной воды. По экспертным оценкам, на монополизацию «Ессентуков» компания затратила несколько десятков миллионов долларов. Однако цели своей она так и не достигла. Причина оказалось банальной – «Ессентуки» – это географическое название, а по действующему законодательству его нельзя приватизировать. В противном случае все мы пили бы только «вимм-билль-данновские» «Ессентуки № 17» и «Ессентуки № 4». Причем платили бы за это удовольствие гораздо дороже, чем сейчас. Да к тому же, трудно было бы угадать, какую именно воду пьем – «№ 17» или «№ 4», так как неудавшийся монополист предлагал законодательно закрепить право называть минеральную воду «Ессентуки» с минерализацией от 9 до 10 г/л по своему усмотрению. Иными словами, какая вода лучше торговалась бы, такое название на этикетке и красовалось бы.

Не правда ли, оригинальный подход к решению сложных задач? Несмотря на неудачу, компания не отказалась от своей затеи монополизировать торговую марку «Ессентуки». В ноябре 2015 года ООО «Ессентукский завод минеральных вод на КМВ», входящее в ООО «ПепсиКо Холдингс», подало в Роспатент заявку на товарный знак «Ессентуки». В случае положительного решения по этой заявке, не исключен такой поворот дела, когда город-курорт Ессентуки будет спрашивать у американских бизнесменов право называться Ессентуками. Кстати говоря, после приобретения «Вимм-Билль-Данна», PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза, доведя ее до $4,95 млрд. А вы говорите, что «бренд» – это не серьезно!

Но все это – детские шалости по сравнению с тем, что нас может ожидать в ближайшей перспективе.

После воссоединения Республики Крым с Российской Федерацией в марте 2014 года встал вопрос о признании действия исключительного права на объекты интеллектуальной собственности, зарегистрированных на территории Украины субъектами, осуществляющими деятельность на территории полуострова. Проблема была решена внесением соответствующих изменений в Гражданский кодекс РФ. Таким образом, правообладателям украинских товарных знаков и свидетельств о наименовании места происхождения товара была предоставлена возможность в упрощенной форме перерегистрировать свои исключительные права теперь уже на территории Российской Федерации. При этом на законодательном уровне было решено не проводить проверку соответствия украинских объектов интеллектуальной собственности российским требованиям. На практике это означало одно – какой документ представили в Роспатент – такой автоматически и утверждался.

Не воспользоваться таким подарком судьбы творческие личности, которых в южных регионах бывшего Советского Союза всегда было предостаточно, просто не могли.

25 апреля 2015 года Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) признала за ООО «Нарзан Крымский» из города Феодосии права на торговые марки «Нарзан Тавриды» и минеральную воду «Архыз».

В тот же день Роспатент закрепил право распоряжаться торговой маркой «Смирновская» за ООО «Крымсервис», зарегистрированного в славном городе Феодосия.

Еще через полтора года, 12 октября 2016-го, признал за ООО «Крымсервис» право безраздельно распоряжаться торговыми марками «Славяновская» и «Новотерская целебная».

Все, кто попытался отыскать на карте Крымского полуострова географические названия, хотя бы отдаленно напоминающие «Архыз», «Новотерский», «Славяновский» или «Смирновский», были весьма разочарованы безуспешностью своих попыток. Выяснить, с какого перепуга сначала Укрпатент, а затем и Роспатент так неудачно поэкспериментировали с географическими названиями и торговыми марками, так и не удалось. Единственное, что удалось обнаружить, – так это то, что в 1913 году на южной окраине Феодосии был вырыт колодец, вода из которого получила название «Крымский нарзан». Однако эта вода еще в прошлом веке утратила свои целебные свойства и с тех пор не добывается.

Но все эти доводы оказались для Роспатента несущественными. Когда возмущенные правообладатели интеллектуальной собственности стали обращаться в федеральное ведомство, там не нашли ничего более умного, как посоветовать им решать все спорные вопросы в суде. Мол, мы тут немного накуролесили. Но вы не обращайте на это внимания. Идите в суд и выясняйте, у кого из вас больше прав.

А руководитель Роспатента Григорий Ивлиев пошел еще дальше. Его совет следовало бы отпечатать крупными буквами и поместить в рамочке на видном месте, как непревзойденный образец чиновничьего крючкотворчества: «Поскольку столкновение интересов правообладателей сходных товарных знаков и НМПТ неизбежно, представляется необходимым разрешать имеющиеся конфликтные ситуации путем переговоров, в том числе, с помощью медиации». В любом случае, какую бы форму защиты не выбрали для себя законопослушные граждане, их неоправданные финансовые потери будут неизбежны. Разница будет только в величине указанных потерь. При этом не совсем чистоплотные граждане, странным образом получившие права на чужую интеллектуальную собственность, всегда окажутся в выигрыше. Вот такая она, суровая правда жизни.

Многих, наверное, волнует вопрос: «Что же это за фирмы такие, которым так благоволит Роспатент?» Оказывается, и ООО «Крымсервис», и ООО «Нарзан Крымский» зарегистрированы по одному и тому же адресу: г. Феодосия, ул. Симферопольское шоссе, 56В. Учредил их иностранный гражданин Олег Свистельник в августе 2014 года. В сентябре 2016 года по указанному адресу некто Сергей Дзюба зарегистрировал еще одно – ООО «Аквасервис». Директором всех трех предприятий является Татьяна Шулешко. Примечательно, что в доме 56В по Симферопольскому шоссе располагается также супермаркет «Феодосийска (Крымавтосервис Малое КП)». Получается, куда ни кинься – везде креатив.

Если задаться целью и покопаться немного глубже, можно обнаружить много чего интересного.

В апреле 2015 года, когда Роспатент регистрировал права на Кавминводскую минералку крымскому ООО «Нарзан Крымский», Сергей Дзюба выступил учредителем ООО «Охранное предприятие «Форпост-Крым», гендиректором которого является Александр Плохой, по совместительству руководящий ООО «Охранное предприятие «Феликс», расположенного в городе Черкесске. Кроме того, господин Дзюба вместе со своими боевыми товарищами учредил еще одну структуру – Региональную общественную организацию социальной защиты и поддержки ветеранов боевых действий и правоохранительных структур, которая получила путевку в жизнь также в апреле 2015 года.

Возможно, это чистой воды случайное совпадение. Но внешне это выглядит как глубокоэшелонированная структура, призванная защищать не совсем праведные дела.

Не стоит забывать, что в прежние времена Феодосию называли крымскими Ессентуками. Здесь самой природой созданы благоприятные условия для успешного лечения желудочно-кишечных заболеваний. В местных санаториях для лечения заболеваний органов пищеварения широко применяется минеральная вода «Феодосия». Источник ее находится в двух километрах от города, у подножия горы Лысой. Проведенные в середине прошлого века исследования показали, что по своему химическому составу вода аналогична нашим «Ессентукам», а по содержанию углекислого натрия – не уступает австрийскому Оберзальцбрунну. Назвали новую воду «Паша-Тэпэ».

Но теперь-то, когда так просто решаются вопросы получения торговых марок, что может помешать инициативным людям получить официальное право называть ее не какой-то там «Паша-Тэпэ», а «Ессентуки». Да при этом еще и претензии предъявить к местным товаропроизводителям за якобы неправомерное использование чужой интеллектуальной собственности.

По всему видно, что в ближайшее время в нашему курортном регионе может возникнуть не один скандал вокруг брендов, по праву используемых как минимум два столетия. Ничего, кроме дурной славы, региону КМВ это не принесет. Неизбежны также и серьезные финансовые потери.

И, если не предпринять решительных действий, может оказаться, что местные бизнесмены (а, следовательно, и местные бюджеты) окажутся еще и должны заезжим креативщикам, так беспардонно посягнувшим на наши бренды.

Во всей этой истории вызывает удивление упорное молчание регионального руководства. Если оно не в курсе происходящих событий – это не делает ему чести. Если же все знает, но никаких действий не предпринимает – и того хуже.

Одно только ясно – когда воруют твое имя, нужно всеми силами препятствовать этому, а не превращаться в стороннего наблюдателя.

Сергей УВАРЕНКО.