Если марка авторитетна - это бренд

Ставший традиционным среди предприятий и индивидуальных предпринимателей среднего и малого бизнеса конкурс «Лидер КМВ» в нынешнем году Пятигорская торгово-промышленная палата посвятила интересной и яркой тематике «Бренд года-2014». О том, как ведется отбор участников, и о ходе подготовки финального тура мы попросили рассказать начальника отдела по работе с предприятиями Пятигорской ТПП О. Ю. Воронкину.- Скажите, пожалуйста, как происходил выбор номинаций?

- Интерес к конкурсу был проявлен огромный. Оказалось, что на Кавказских Минеральных Водах достаточно предприятий, которые качеством своей продукции, а порой даже и неординарностью услуг, наполненных креативом, завоевали большой авторитет на потребительском рынке. Выбор номинаций, в которых хотели бы отстаивать свою значимость организации и предприниматели, происходил импровизационно, поскольку их деятельность рассматривалась с разных сторон. И та номинация, где они набирали наибольшее количество баллов, определяла участие в конкурсе. Скажем так, подтверждены жизнью следующие номинации: «Социально ориентированный бренд года», «Бренд-креатив», «Бренд «Открытие года», «Производственный бренд», «Корпоративный бренд», «Персона года», «Образовательный бренд».

- Какие документы следует предоставить для участия?

- В документах необходимо полноценно презентовать брендовую марку - будь то товарную, банковскую, строительную или какую-либо другую, т. е. необходима заявка на участие в конкурсе, анкета с показателями работы предприятия за три года.

Экспертиза проектов проводится экспертным советом конкурса. Финальный тур и церемония награждения состоятся в ресторане «Император» гостиницы «Интурист». Будут выявлены лучшие из лучших, и в церемонии награждения мы назовем имена победителей.

- Все же почему «главным героем» нынешнего конкурса стал «Бренд года»?

- Конкурс «Лидер КМВ» проводится ежегодно. Причем каждый из них имеет свое неповторимое название - «Лучшее предприятие», «Лучший руководитель», «Лучший социальный проект» и т.д. В нынешнем году решено внести в данный проект что-то новое, поэтому решили провести конкурс, имеющий статус профессионального. В основу положены профессиональная оценка стратегии бренда и потребительская оценка известности и предпочтительности брендов. Отечественный рынок наполнен преимущественно заграничными брендами, чьи рекламные слоганы становятся такими же популярными, как когда-то афоризмы. А наши фирмы еще очень мало заботятся о своем бренде, он появляется спонтанно - когда производитель руководствуется тем, что нужно расширить ассортимент или загрузить производственные линии, или если начинают ослабевать рыночные позиции товара. Успешный бренд всегда должен подтверждать высокое качество товара, которое бы отвечало надеждам потребителя. Эмоциональная составляющая, идея товара, реклама - все это хорошо, но без качества нет бренда. Поэтому настоящий бренд - это осведомленность об отличном качестве товара, репутация, имидж, ассоциации, возникающие в сознании людей, когда они слышат или видят его атрибуты. Это неуловимая сумма свойств продукта: его имени, цены, истории, впечатлений, которые он производит на потребителей.

Мероприятия, проводимые в рамках конкурса, направлены на развитие профессионализма в области маркетинга и брендинга.

Скорее всего, Пятигорская ТПП конкурс под таким названием в рамках «Лидер КМВ» будет проводить один раз в три года с целью популяризации отечественных брендов.

- Что дает предприятиям участие в данном конкурсе?

- Участие в конкурсе дает широкие возможности, прежде всего, имиджевые, такие, как возможность расширения известности бренда в деловых кругах и продвижения на целевые аудитории, эксклюзивное право использования авторитетных знаков БРЕНД ГОДА, размещение расширенной информации о бренде в российских СМИ и на телевидении, в национальных отчетах по итогам конкурса, на сайте Пятигорской торгово-промышленной палаты, в рассылках партнерам и клиентам палаты.

Беседовала

Наталия ФИОЛЕТОВА.